Publicado el 4 de octubre de 2026 · Por Julián Sánchez España
Medir el SEO local es comprobar en qué posición aparece un negocio en los resultados locales de Google para las búsquedas que le importan, desde las ubicaciones donde están sus clientes. Una sola posición no basta: los resultados locales cambian con la ubicación de quien busca.
1. Define negocio, búsqueda y zona
Google explica que los resultados locales dependen de la relevancia, la distancia y la prominencia. Antes de medir, decide tres cosas y no las cambies entre mediciones:
- El negocio: la ficha exacta de Google Business Profile que vas a seguir.
- La búsqueda: la palabra clave con intención de compra (“dentista en Gràcia”, “abogado laboralista Madrid”). Mejor dos o tres búsquedas bien elegidas que veinte genéricas.
- La zona: el área desde la que vienen sus clientes. Para un comercio de barrio, una cuadrícula de 7×7 con 300 m entre puntos; para un servicio a domicilio, distancias mayores.
2. Crea una línea base
El primer escaneo es tu punto de partida. Guárdalo con la fecha, la búsqueda, el tamaño de la cuadrícula y la distancia entre puntos. Sin línea base no podrás demostrar mejoras.
3. Interpreta top 3, top 10 y SoLV
| Métrica | Qué indica |
|---|---|
| Top 3 | Puntos en los que el negocio aparece entre las tres primeras posiciones de Google Maps para la búsqueda. |
| Top 10 | Puntos en los que aparece en las diez primeras posiciones. |
| Fuera del top 20 | Puntos donde el negocio no aparece entre los veinte primeros resultados consultados. |
| SoLV | Porcentaje de puntos de la cuadrícula en el top 3. Resume la cobertura de la zona en una cifra. |
Ejemplo real: en un escaneo 7×7 de “agencia de marketing” en L’Eixample (Barcelona), el negocio analizado aparecía en el top 3 en 21 de 49 puntos, entre el 4 y el 10 en 22 y entre el 11 y el 20 en 6. Su SoLV era del 43 %.
4. Compara escaneos equivalentes
Para comparar dos fechas, mantén la misma búsqueda, el mismo centro, el mismo tamaño de cuadrícula y la misma distancia entre puntos. Cambiar cualquiera de ellos cambia el resultado y la comparación deja de ser válida.
5. Relaciona visibilidad con contactos y ventas
La visibilidad es una condición, no un resultado. Acompaña el informe de posiciones con las acciones de la ficha (llamadas, solicitudes de ruta, visitas a la web) que muestra Google Business Profile y, si el cliente las tiene, con sus reservas o ventas.
6. Evita estos errores de medición
- Medir únicamente desde la oficina o desde el negocio: ofrece una visión poco representativa de otras ubicaciones.
- Comparar cuadrículas de distinto tamaño o distancia.
- Prometer posiciones fijas: Google personaliza y actualiza los resultados.
- Confundir el SoLV con cuota de clientes o de ventas.